"No seas malo" es una expresión de toda la vida, pero que hace algunos años se empezó a usar muchísimo en Uruguay.
Vendría a ser como un "daa.. me tas jodiendo" (en algunos usos) o simplemente como "no seas hijo de puta, me estas matando".
Creo que Aguirre la usó con esa insistencia porque los árbitros eran uruguayos, y entendieron claramente el reclamo (que aparte al no incluir insultos, no les da excusas para una expulsión).
Y por lo visto después, alguna presión les metió. No sé si fue por eso, pero el árbitro claramente quedó con cola de paja y empezó a inclinar la cancha para el otro lado.
PD: para que vean lo popular de esa frase, el twitter No Seas Malo debe ser la cuenta más popular del Uruguay (el EnUnaBaldosa de acá, digamos).